企業ブランディング戦略, Branding | みなと経営研究所 ブランディング、企業倫理、経営戦略の専門家集団

ブランド構築
ブランドとは、企業メッセージを正しくお客様や社会に発信することによって、 「お客様や社会が創り上げる企業のイメージ」のことです。
企業がブランディングをする意味は、競合他社からの「差別化」・「競争力強化」 を図るためです。
そのためには、「正しい企業哲学や方向性をお客様や社会へ発信していく」 ことが重要です。
そのためのツールとして、企業メッセージに基づいたロゴマークのデザインや、 商品デザイン、ウェブ、店舗デザイン、パンフレットデザイン等の目に見える デザインから、サービスや PR 戦略等の目に見えないデザインをつくり上げ、 様々なコンタクトポイントにおいて正しい企業メッセージを1つ1つ落とし込 んでいくことにより、ブランドが構築されていきます。
ブランド構築は企業の規模に拘わらず、差別化と競争力強化のために重要な要素ですが、それだけではなく社員の士気向上のためにも 大変有効な手段です。
よいブランドが構築されている企業には、その規模宇の大小に拘わらず優秀な人材が集まります。
ブランドの構築は、正しい企業のメッセージをお客様・社員を含めた社会へ向け 発信し、社会の中に企業イメージを構築することにより 競争力を強化するための手段です。

主任研究員：松村亜紀
聖心女子大学文学部　哲学科　美学・美術史卒業外資系企業にてブランディングに携わる。2005年には参加プロジェクトが、International ReBrand CompetitionにてDistinction Awardを受賞。コンセプトデザインからガイドラインの作成まで、また、空間からグラフィックデザインまで幅広くディレクションを行う。
インテリアコーディネーター、環境プランナー
企業ブランドの価値は以下の三つに大別されます


顧客・消費者は品質、サービス、納期、デザイン等についてブランドという代理指標を頼って判断する事がしばしばあります。


保有すること、利用することによる顧客・消費者の満足度アップはブランド構築の根幹にあります。



その商品や企業への敬愛的な価値を指します。尊敬できる経営者であるから、その製品が産み出されるまでのストーリがドラマティックだから、環境改善活動に頑張っている企業だから等のイメージは大変重要な要因です。

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